Европейският съюз въвежда нов етап от контрола върху AI съдържанието. От 2 август 2026 г. започват да се прилагат правилата за прозрачност по AI Act. Те изискват ясно обозначаване на дийпфейкове, уведомяване при контакт с чатбот и маркиране на част от AI генерираните или манипулирани материали по теми от обществен интерес.

Най-видимата промяна за потребителите ще бъдат етикети, уведомления и сигнали, че съдържание е създадено или променено с AI.

Какво влиза в сила

Европейската комисия публикува на 10 юни 2026 г. окончателен Code of Practice за маркиране и етикетиране на AI генерирано съдържание. Кодексът е доброволен. Той служи като практическа рамка за спазване на задълженията, които стават приложими на 2 август 2026 г.

  • Дийпфейковете трябва да бъдат ясно етикетирани.
  • Потребителите трябва да бъдат уведомени, когато взаимодействат с чатбот или друга интерактивна AI система.
  • AI генериран или AI манипулиран текст по въпроси от обществен интерес подлежи на обозначаване в определени случаи.
  • Доставчиците трябва да добавят machine-readable markers, за да може съдържанието да се разпознава по-лесно.

Защо това има значение

Промяната идва на фона на по-широка употреба на фалшиви гласове, синтетични видеа и автоматично генерирани публикации. Темата е чувствителна за избори, финансови пазари и доверието в медиите.

За България ефектът е пряк. Медии, политически кампании, онлайн магазини, кол центрове и компании с чатботи ще трябва да прегледат как информират потребителите и как маркират съдържанието си.

Правилата не са само за Big Tech

Новите изисквания не засягат само големите платформи. Те обхващат и компании, които използват генеративен AI в маркетинг, обслужване на клиенти, автоматизирани новини, видео реклама и вътрешни комуникации.

Ако бизнес публикува синтетично аудио с глас, който звучи като реален човек, или видео, което създава подвеждащо впечатление за истинско събитие, рискът вече е и регулаторен, не само репутационен.

Какво вече се прилага

Част от AI Act вече действа. От 2 август 2025 г. в ЕС започнаха да се прилагат задълженията за доставчиците на general-purpose AI models. Те включват изисквания за прозрачност и зачитане на авторските права.

Следващата ключова дата е 2 август 2026 г. Тогава започват да се прилагат правилата, които хората ще виждат най-често в ежедневието си.

Какво означава това за потребителите

Ако след 2 август 2026 г. в ЕС видите видео с политик, аудио с познат глас или публикация по чувствителна обществена тема, трябва по-лесно да разберете дали материалът е реален, манипулиран или изцяло генериран.

Целта е хората да знаят дали говорят с човек или машина и дали гледат реален запис или дийпфейк.

Правилата няма да спрат измамите сами по себе си. Но повишават натиска върху компаниите да не представят синтетично съдържание като автентично.

Какво да следят българските компании

  • Дали чатботите им ясно се представят като AI.
  • Дали маркетинговите видеа и аудио материали съдържат нужните обозначения.
  • Дали AI текстове по обществени теми се публикуват с ясен контекст.
  • Дали използваните инструменти поддържат machine-readable labels.

За бизнеса това означава нови разходи по съответствие. За потребителите това означава по-голям шанс да разпознават подвеждащо съдържание, преди да му се доверят.

Данните и сроковете са посочени от Европейската комисия в публикувания Code of Practice и в материалите за прилагането на AI Act.