България представи пред представители на 29 държави план да засили позициите си в здравния, СПА и medical spa туризма.

Форумът HEALTHXCHANGE 2026 се провежда от 11 до 13 май във Варна, „Златни пясъци“ и „Св. св. Константин и Елена“. По данни на БТА в него участват около 200 делегати, като около половината са чуждестранни участници.

Доц. д-р Сийка Кацарова, президент на European Spas Association и председател на Българския съюз по балнеология и СПА туризъм, заяви, че 90% от чуждестранните участници са в България за първи път.

Какъв е залогът

Основната цел е България да привлича повече туристи извън активните летни месеци. Здравният туризъм включва СПА, уелнес, профилактика, рехабилитация и medical spa услуги.

Офертата на страната стъпва върху минерални води, лечебен климат, хотелска база и медицински услуги. За Черноморието това означава по-дълъг сезон. За бизнеса означава повече заетост и приходи извън юли и август.

  • 29 държави участват във форума.
  • Около 200 делегати са на срещата.
  • Около половината участници са чужденци.
  • 90% от чуждестранните участници са за първи път в България.

Защо фокусът е върху „Златни пясъци“

„Златни пясъци“ е сред най-старите и най-големи морски курорти в България. Курортът е на 17 км северно от Варна и на около 25 км от летище Варна.

Министерството на туризма посочва, че плажната ивица е 3,5 км. В района има минерална вода с температура 28 градуса. Това дава възможност за продукт, който не зависи само от море и слънце.

Кацарова посочи „Златни пясъци“ и „Св. св. Константин и Елена“ като примери за курорти, които могат да работят целогодишно чрез medical spa и здравен туризъм.

Парите вече са значителни

Приходите от входящ туризъм за януари-ноември 2025 г. са близо 3,9 млрд. евро, според Министерството на туризма. Това е ръст от 6,4% спрямо същия период на 2024 г.

  • Близо 3,9 млрд. евро приходи от входящ туризъм за януари-ноември 2025 г.
  • 6,4% ръст спрямо същия период на 2024 г.
  • 44 регистрирани medical spa центъра, по данни, цитирани от БТА през 2025 г.
  • 110 СПА хотела и 35 уелнес центъра в страната.
България се опитва да превърне минералните води и medical spa услугите в целогодишни приходи, не само в летен туризъм.

Рекламният бюджет остава проблем

Заместник-министърът на туризма Мариела Модева заяви на 12 май, че рекламният бюджет на министерството е много ограничен спрямо бюджетите на съседни държави, съобщи БТА.

Според нея България трябва да търси по-точни кампании и по-висока ефективност. Това е ключово за близки пазари като Румъния, Гърция, Северна Македония, Турция и Израел, където конкуренцията е силна.

Кацарова посочи, че български сертифицирани medical spa центрове вече могат да бъдат част от възстановяване на разходи за клиенти с германски здравни осигуровки. По думите ѝ пазарът е отворен и за частни здравноосигурителни клиенти от Австрия, а белгийският пазар започва да разпознава българските центрове.

Европейският здравен контекст

Ръководителят на Представителството на Европейската комисия в България д-р Йорданка Чобанова заяви на форума, че Европа и България имат силни medical spa курорти. Тя свърза сектора с профилактиката и остаряването в добро здраве.

Чобанова посочи, че Европейската комисия е готова да осигури инвестиции и подкрепа. Тя заяви още, че хроничните заболявания водят до 90% от разходите в здравните системи.

Какво може да спре растежа

Минералните води и хотелите не са достатъчни, ако липсват свързаност, инфраструктура и кадри. Сред слабите места в сектора са транспортният достъп, инфраструктурата около СПА дестинациите и недостигът на медицински и рехабилитационни специалисти.

Radio Bulgaria също посочва форума във Варна като среща на високо равнище на European Spas Association. Следващият тест за сектора е дали вниманието от 29 държави ще се превърне в договори, повече гости и по-стабилни приходи през цялата година.